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這半年,理性的消費(fèi)者更愛(ài)小包裝。

文章來(lái)源:巨人包裝 發(fā)布日期:2024-05-09 08:51 文章作者:巨人包裝小編


  最近,天貓新品創(chuàng)新中心(下文簡(jiǎn)稱:TMIC)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)研中顯示,消費(fèi)者的消費(fèi)觀在不斷變化,如今消費(fèi)者更加理性挑剔但依然愿意為好物買單。
 
  同時(shí)其調(diào)研顯示,更衛(wèi)生、簡(jiǎn)約、便捷的小包裝受到消費(fèi)者歡迎。有46%的受訪者選擇小包裝,而選擇大包裝的受訪者僅占15%。此外,有52%受訪者希望更保鮮衛(wèi)生的包裝,還有43%希望更方便攜帶的包裝。
 
  在一些觀念中,大包裝往往代表著更高的性價(jià)比,去年大包裝也確實(shí)風(fēng)靡一時(shí),在線上、商超中隨處可見(jiàn)。但是這半年我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象,相對(duì)于大包裝,小包裝食品反而更“下貨”。甚至一些超市的小包裝產(chǎn)品成為了特點(diǎn),在社媒上火了起來(lái)。在小紅書平臺(tái)搜索,會(huì)發(fā)現(xiàn)“麥德龍包裝”、“麥德龍零食小包裝”竟然成為了麥德龍相關(guān)比較熱門的討論詞。小包裝能保持巨大流量,歸根結(jié)底是因?yàn)椋芙鉀Q人們?nèi)粘OM(fèi)的一些問(wèn)題。
 
  試錯(cuò)成本低
 
  當(dāng)前市場(chǎng)上可選擇的產(chǎn)品越來(lái)越豐富,而喜歡追趕潮流,注重新奇感和互動(dòng)性的當(dāng)代年輕人,也希望在消費(fèi)時(shí)彰顯自己的個(gè)性與品味,小規(guī)格包裝的優(yōu)勢(shì)得以凸顯——不僅能夠帶來(lái)“一口品嘗”的飲用體驗(yàn),促使他們邁出“嘗鮮”的第一步,也能以更低的成本自由嘗試不同的產(chǎn)品組合,擁有更豐富的味蕾享受。同時(shí),對(duì)于胃口比較多變的小孩子來(lái)說(shuō),家長(zhǎng)們?cè)谫?gòu)買食品時(shí)也會(huì)糾結(jié)自己的孩子是否喜歡,而小包裝無(wú)疑降低了試錯(cuò)成本。

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  營(yíng)養(yǎng)健康
 
  其次,對(duì)于單身的人來(lái)說(shuō),大規(guī)格意味著多,需要很久才能吃完,這樣也會(huì)導(dǎo)致他們?cè)诙虝r(shí)間對(duì)某個(gè)食品或者菜品吃膩。同時(shí),對(duì)于有孩子的家庭,還要考慮營(yíng)養(yǎng)均衡的問(wèn)題,為了避免出現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)不均衡,更多的小包裝食材更適合,來(lái)豐富一家人的餐桌。而工作忙的年輕人為了節(jié)省時(shí)間,可能會(huì)做好一些食材冷凍起來(lái),分量太大的話,會(huì)導(dǎo)致剩余的食材一直占用冰箱的空間,不想浪費(fèi)的話,就得一直想起來(lái)吃。久而久之,也會(huì)很影響他們對(duì)于新鮮食材的攝入。
 
  口味更多變
 
  在食品行業(yè),消費(fèi)者對(duì)口味的需求永遠(yuǎn)不會(huì)停止,他們希望下一款更好吃,他們也很難永遠(yuǎn)喜歡一款,多嘗試也是他們的行為準(zhǔn)則。因此口味的創(chuàng)新就是食品品類重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。
 
  尤其是在戶外場(chǎng)景中,小包裝的食品可以多種品類一起裝入背包、口袋中,這種設(shè)計(jì)會(huì)非常加分,隨時(shí)隨地想吃就吃。經(jīng)愛(ài)克林的消費(fèi)者調(diào)研,超過(guò)90%的消費(fèi)者認(rèn)為便于攜帶,能提升消費(fèi)體驗(yàn)感。
 
  而在即將到來(lái)的端午節(jié)中,粽子也成了小包裝的“擁護(hù)者”,粽子好吃,但黏度高、不易消化,老人、兒童及胃酸過(guò)多的人不宜多吃。“一人食”小規(guī)格粽子,只用了一片粽葉包裹餡兒,有利于人們腸胃健康的同時(shí),也倡導(dǎo)消費(fèi)者不要鋪張浪費(fèi)。近些年,一人食粽子備受好評(píng)。


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