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款待療法：讓日常用品成為奢侈品
文章來(lái)源：巨人包裝 發(fā)布日期:2024-05-23 16:38 文章作者：巨人包裝小編
用揮霍的購(gòu)買來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)自己，是當(dāng)前年輕人中最受歡迎的趨勢(shì)之一。普通的產(chǎn)品，在一些放縱的時(shí)刻會(huì)變成獎(jiǎng)勵(lì)自己的禮物。對(duì)于與社交焦慮做斗爭(zhēng)的Z時(shí)代來(lái)說(shuō)，成年可能意味著困難和壓力。而揮霍與獎(jiǎng)勵(lì)，就成為了他們緩解壓力、保持情緒穩(wěn)定的方式。
盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)蕭條，人們錢包收緊，但是消費(fèi)者仍然沉迷于款待療法，希望通過(guò)這種方式獲得短暫的放松與快樂(lè)。因此Z時(shí)代會(huì)在非必需品上花錢，他們往往尋找的是一種感覺(jué)，例如開(kāi)箱活動(dòng)——能夠在照片和視頻中展示美感。
包裝設(shè)計(jì)會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策，這已經(jīng)不是什么秘密了，買家自己也知道包裝很重要。Quad的PackageInSight團(tuán)隊(duì)的研究人員通過(guò)使用眼動(dòng)追蹤和消費(fèi)者定性反饋來(lái)研究包裝如何影響購(gòu)物行為。這些研究的數(shù)據(jù)顯示，包裝設(shè)計(jì)和購(gòu)買決策之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。事實(shí)上，雖然PackageInSight的2022年精釀啤酒研究中60%的參與者報(bào)告說(shuō)包裝對(duì)他們的購(gòu)買決策有積極影響，但眼動(dòng)追蹤數(shù)據(jù)證實(shí)，包裝實(shí)際上可以對(duì)無(wú)意識(shí)決策產(chǎn)生更大的影響。
通過(guò)欣賞包裝的強(qiáng)大影響力，并以提供有益和呵護(hù)體驗(yàn)的方式展示產(chǎn)品，品牌可以在沒(méi)有昂貴價(jià)格標(biāo)簽的情況下傳達(dá)奢侈品的精神，并吸引年輕的“款待”消費(fèi)者。
豪華的包裝設(shè)計(jì)和信息傳遞
被消費(fèi)者欣賞的產(chǎn)品，外觀一定具有足夠的視覺(jué)沖擊力。品牌可以使用包裝設(shè)計(jì)和信息傳遞為消費(fèi)者創(chuàng)造令人難忘的購(gòu)物體驗(yàn)，感覺(jué)就像一種奢侈的享受。
•給人留下良好的第一印象：美觀的包裝可以給人留下良好的第一印象。這些第一印象可能包括獨(dú)特的結(jié)構(gòu);迷人的調(diào)色板；單個(gè)符號(hào)、插圖或挑釁性照片風(fēng)格;或天鵝絨般的觸感基材。這些是可用于使產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者更引人注目的元素示例。
•在貨架上脫穎而出：正確的包裝設(shè)計(jì)可以幫助產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。擁有奢華的外觀和感覺(jué)，搭配合適的材料和吸引人的調(diào)色板，可能是購(gòu)物者在競(jìng)爭(zhēng)品牌之間做出決定的最終決定因素。將光澤涂層或緞面優(yōu)質(zhì)原料用于化妝品或頹廢的糖果，并可能轉(zhuǎn)向流行的Pantone顏色，例如年度顏色Peachfuzz，可以使一種享受和普通的東西之間的區(qū)別。
•宣傳正確的信息：信息傳遞是品牌傳達(dá)奢華感的重要工具。產(chǎn)品包裝上的語(yǔ)言應(yīng)該激發(fā)消費(fèi)者的愉悅、慷慨、慶祝和放松的感覺(jué)。這將誘使消費(fèi)者將產(chǎn)品視為一種享受，并傾向于出于自我獎(jiǎng)勵(lì)的目的而購(gòu)買它。
為消費(fèi)者提供身臨其境的體驗(yàn)
品牌可以通過(guò)有效的產(chǎn)品定位來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，從而給消費(fèi)者帶來(lái)真正難忘的體驗(yàn)。色彩鮮艷、造型獨(dú)特、互動(dòng)性強(qiáng)、智能化的二維碼包裝，能讓消費(fèi)者沉浸在購(gòu)物體驗(yàn)中。通過(guò)吸引消費(fèi)者的注意力，品牌可以吸引普通消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，將其作為最新的犒賞。
2024年，品牌需要利用消費(fèi)者對(duì)小型奢侈品的渴望。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，“款待”這一趨勢(shì)將在今年持續(xù)升溫。為了成功地將這一趨勢(shì)應(yīng)用到品牌的營(yíng)銷策略中，品牌必須記住使用他們所掌握的工具，并發(fā)揮創(chuàng)意來(lái)脫穎而出。通過(guò)正確的定位、包裝設(shè)計(jì)和信息傳遞，品牌可以喚起人們的情感，提升產(chǎn)品，體現(xiàn)小零食的身份。
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